En tant que copywriter, vous avez peut-être déjà été victime de ce que l’on appelle le « syndrome de la page blanche ».
Vous savez, c’est cette sensation d’être bloqué devant une page vierge, sans savoir par où commencer…
Et je vous assure…
C’est particulièrement frustrant !
Le travail n’avance pas… Parfois pendant plusieurs semaines…
… Et le moral en prend généralement un sacré coup.
L »écrivain américain Mark Twain a dit :
« L’écriture est facile. Tout ce que vous avez à faire, c’est de traverser une page blanche avec de l’encre. »
Alors ça peut sembler simple oui. Mais quand le syndrome de la page blanche frappe, cette tâche devient un véritable défi.
Heureusement, le syndrome de la page blanche n’est pas une fatalité !
Et il existe des techniques et astuces pour retrouver l’inspiration, et donc vous débloquer de cette situation.
C’est ce qu’on va voir dans cet article :
Sommaire :
1. Définition et causes du syndrome de la page blanche en copywriting
A) Définition du syndrome de la page blanche
Vous savez, ce moment où vous êtes assis devant votre ordinateur… les doigts suspendus au-dessus du clavier… et rien ne vient.
Vous fixez l’écran, vous attendez… et toujours rien.
Pas une phrase. Pas même un mot.
C’est ce qu’on appelle le syndrome de la page blanche.
C’est comme si votre cerveau avait décidé de partir en vacances sans vous prévenir.
Vous n’arrivez plus à réfléchir, et encore moins à trouver l’inspiration.
Et c’est un phénomène bien connu des copywriters.
B) Les causes
Alors déjà, il faut déculpabiliser.
Le syndrome de la page blanche peut toucher tout le monde !
Ce sont des choses qui arrivent, et il y a de nombreuses raisons à ça.
Peut-être que vous manquez de confiance en vous.
Peut-être que vous vous mettez trop de pression.
Peut-être que vous êtes simplement fatigué ou stressé.
Ou peut-être que vous ne savez tout simplement pas par où commencer.
C) Les conséquences
Quand le syndrome de la page blanche frappe…
…Il ne fait pas que vous frustrer.
Les deadlines se rapprochent, le travail s’accumule, et le stress monte.
Il peut donc avoir un impact sérieux sur votre productivité !
Logique.
On peut passer des heures, voire des jours, à essayer de trouver les mots justes sans parvenir à écrire quoi que ce soit de significatif…
Et ce n’est pas tout.
Ce blocage peut aussi affecter votre créativité, et avoir un impact sur l’estime de soi !
Dans les cas les plus extrêmes, le stress et l’anxiété causés par le syndrome de la page blanche peuvent même entraîner des problèmes de santé, comme des troubles du sommeil, des maux de tête, ou des problèmes digestifs.
2. Techniques pour surmonter le syndrome de la page blanche en copywriting
A) Le brainstorming
Vous vous souvenez de ces séances de brainstorming que vous faisiez à l’école ?
Le prof nous mettait en petits groupes, et il fallait réfléchir ensemble sur un projet.
S’il faisait ça, c’est pas pour rien.
C’est parce que le brainstorming, c’est quelque chose de super puissant !
En fait, ça consiste à noter toutes les idées qui vous viennent à l’esprit, sans jugement ni censure.
C’est comme si vous ouvriez les “vannes” de votre créativité.
Et vous serez surpris de voir à quel point ça peut être efficace pour “débloquer” votre esprit !
Alors, let’s go ! Prenez un stylo et un papier, ou ouvrez un nouveau doc sur votre ordinateur, et commencez à noter toutes les idées qui vous viennent à l’esprit.
Mieux encore, rien de tel que de brainstormer à plusieurs au sein d’un mastermind de copywriters comme Copy Room.
B) La routine d’écriture
L’idée est simple : écrire à la même heure chaque jour.
Alors oui…ça peut sembler contraignant, mais c’est en fait une excellente façon de « conditionner » votre cerveau à être créatif à des moments précis.
C’est comme si vous disiez à votre cerveau : « Ok, c’est l’heure d’écrire maintenant.”
Pas d’excuses, pas de distractions, juste de l’écriture
Et vous savez quoi ? Ça marche.
Comme l’a d’ailleurs si bien dit Stephen King :
« Les amateurs attendent l’inspiration, le reste d’entre nous se lève et va travailler. »
C) Le « free writing »
Le « free writing » ou “écriture libre” est une autre technique efficace pour combattre le syndrome de la page blanche en copywriting.
Ça consiste à écrire sans s’arrêter pendant une période de temps définie, sans se soucier de la grammaire, de l’orthographe ou du sens.
Comment ça fonctionne ?
Vous définissez simplement une période de temps.
Ça peut être aussi court que cinq minutes ou aussi long qu’une heure.
Et pendant ce temps, vous écrivez sans vous arrêter.
L’idée c’est de laisser vos pensées couler librement, sans jugement ni autocensure.
Et si vous bloquez ?
Continuez juste à écrire, même si ça signifie répéter la même phrase encore et encore jusqu’à ce que de nouvelles idées commencent à apparaître.
D) La structure
Pour éviter la page blanche quand on est copywriter, rien de tel que de définir à l’avance sa structure.
Écrivez en amont vos H2, ensuite vos H3, vos H4…
En faisant ça, vous saurez exactement quoi dire et à quel moment.
Vous ne resterez plus bloqué des longues heures devant le titre.
3. L’importance de l’environnement de travail pour éviter la page blanche
A) Créer un espace de travail propice à la concentration
Votre environnement de travail a un impact sur votre capacité à éviter le syndrome de la page blanche en copywriting.
Un espace de travail bien organisé, calme et surtout confortable peut vous aider à vous concentrer et aussi à stimuler votre créativité.
La lumière naturelle, une chaise confortable, un bureau bien rangé…
Créez un espace qui vous inspire et qui vous motive à écrire.
B) L’impact de la musique
La musique peut également jouer un rôle dans votre productivité.
Certaines études ont d’ailleurs montré que la musique (surtout la musique classique ou instrumentale), peut aider à améliorer la concentration et la créativité.
Ça ne marche peut-être pas chez tout le monde.
Mais pour moi ça fonctionne, et c’est même devenu une nécessité pour être productif.
Dans tous les cas, vous ne risquez rien à essayer !
En plus, c’est pas compliqué, on trouve facilement des playlists toutes faites.
Guitare, piano, douce, rythmée…
Il reste juste à trouver le style de musique qui nous correspond le plus.
C) L’importance de faire des pauses
N’oubliez pas les pauses ! C’est essentiel.
Vous n’êtes pas des robots.
Les pauses, c’est fait pour recharger les batteries, pour réduire le stress et aussi pour stimuler votre créativité de copywriter.
Comme le dit le proverbe : « Un esprit reposé est un esprit créatif. »
Alors, n’hésitez pas à vous lever, à faire une petite promenade avec votre chien, à faire quelques étirements, ou simplement aller faire la vaisselle.
L’important est surtout de s’éloigner de son bureau pendant quelques minutes.
Vous serez surpris de voir à quel point ça peut vous aider à retrouver votre créativité.
Conclusion
Alors voilà, vous l’avez compris, le syndrome de la page blanche peut être un véritable casse-tête pour nous, les copywriters.
Mais comme vous l’avez vu dans cet article, ce n’est pas une fatalité !
Il existe une multitude de techniques pour le combattre : le brainstorming, la routine d’écriture, le « free writing », l’organisation de votre espace de travail, la musique, les pauses régulières…
Et bien d’autres encore !
L’important, c’est simplement de trouver ce qui fonctionne pour vous.
Chacun est différent, et ce qui marche pour moi ne marchera pas forcément pour vous.
Alors, n’hésitez pas à expérimenter, à tester différentes techniques jusqu’à trouver celle qui vous convient le mieux.
Et surtout, rappelez-vous : ne soyez pas trop dur avec vous-même.
Le syndrome de la page blanche, ça arrive à tout le monde, même aux meilleurs copywriters. L’important, c’est de ne pas se laisser abattre, de rester positif et de continuer à avancer.
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