La conception-rédaction est un métier de plus en plus recherché au sein des entreprises actuelles.
En effet, dans un monde où l’infobésité règne, les mots et la créativité des entreprises prennent en importance jour après jour si elles veulent continuer à rester dans la tête de leurs consommateurs.
Pour vous donner une idée, les concepteurs-rédacteurs sont des professionnels dans le domaine des communications, qui créent et adaptent différents types de contenu pour atteindre leurs objectifs commerciaux ou de marketing.
Dans cet article, nous allons examiner :
Sommaire :
Avec l’aide de cet article, vous apprendrez ce qu’il faut pour être un concepteur rédacteur compétent ainsi que l’importance que la créativité joue dans ce monde.
1. Qu’est-ce qu’un Concepteur-Rédacteur ?
Un concepteur-rédacteur est un expert des médias qui peut faire la conception et l’écriture dans un domaine spécifique.
Ce professionnel crée des messages cohérents inspirés de la marque pour inciter les consommateurs à passer à l’action.
Et avant de les inciter à passer à l’action, il faut capter leur attention grâce à plusieurs techniques d’accroche.
Cette profession mêle donc plusieurs domaines relativement différents tels que la rédaction, le marketing, et l’actualité.
Un bon concepteur-rédacteur doit être habile en rédaction et en communication, avec une compréhension de ce que le public cible (le fameux personae) attend du contenu produit.
Il doit également avoir la capacité de s’adapter aux tendances actuelles et savoir comment les incorporer dans son travail afin qu’il soit plus attrayant pour le public cible.
Mais pour ça, il faut savoir ce qu’attend le public cible…
2. Comment le concepteur-rédacteur analyse son public-cible ?
Il existe de multiples façons existantes pour analyser le public-cible pour qui on souhaite écrire.
Dans un premier temps, il est nécessaire de réaliser un travail de veille grâce aux outils auxquels nous avons dorénavant accès tels que :
- Les forums,
- Les réseaux sociaux,
- Les blogs,
- les avis,
- etc.
Ensuite, il est intéressant d’interroger et de discuter avec son public-cible en leur posant des questions définies au préalable. Cela permet d’obtenir des réponses aux questions qui restaient en suspens.
Et finalement, il sera nécessaire d’analyser en suivant une méthodologie cartésienne les résultats de ce qui existe déjà pour voir ce qui fonctionne sur le marché actuellement.
3. Les qualités et compétences essentielles d’un Concepteur-Rédacteur
Un concepteur-rédacteur est une personne hautement qualifiée qui combine le talent créatif et l’expertise en rédaction publicitaire.
Ces professionnels ont des compétences et des qualités uniques qui les rendent indispensables à beaucoup de projets de marketing et de communication.
Les qualités essentielles d’un concepteur-rédacteur incluent une excellente maîtrise de la langue, la capacité à trouver le bon ton pour tous les publics cibles, la capacité à gérer efficacement son temps et sa production, ainsi qu’une grande imagination et créativité.
De plus, ils doivent être flexibles et capables de travailler rapidement tout en restant attentif aux exigences du client. Les compétences techniques spécifiques dont ils doivent disposer sont une maîtrise des logiciels de production graphique et des outils numériques.
Cependant, il ne faut pas confondre le concepteur-rédacteur et le copywriter.
Ce sont deux métiers très différents. Le copywriter est davantage axé sur les conversions d’une entreprise sur Internet, tandis que le concepteur-rédacteur est majoritairement axé sur la rédaction de publicités de grands médias.
Les profils, qualités et compétences requises seront donc systématiquement différentes.
4. Comment devenir Concepteur-Rédacteur ?
Le processus de formation pour devenir concepteur-rédacteur peut prendre plusieurs formes, mais une option courante est d’obtenir un diplôme en journalisme ou en communication.
Une personne intéressée par cette profession devra développer diverses compétences telles que l’écriture créative et le traitement de texte, la présentation orale et les aptitudes à la recherche. Elle doit également être à l’aise dans l’utilisation des outils informatiques modernes tels que les logiciels de publication assistée par ordinateur, les blogs et les médias sociaux.
Les stages ou emplois pratiques tels que pigiste sont également utiles pour acquérir une expérience réelle.
Cependant, la demande étant croissante, il existe de nos jours des formations privées taillées sur-mesure pour apprendre à devenir concepteur-rédacteur.
Mais les coûts de formation ne sont pas donnés, voici donc des pistes pour vous former en indépendant :
5. Se former à la conception-rédaction de manière indépendante
Pour devenir concepteur-rédacteur, il faut maîtriser les outils et aptitudes requis pour le poste.
La première étape consiste à se familiariser avec les concepts et stratégies clés du métier, en s’inspirant des principes fondamentaux de la conception et de la rédaction.
La deuxième étape est d’acquérir une solide compréhension des bases techniques et esthétiques de la conception graphique et l’utilisation des outils adéquats pour produire le travail attendu.
L’acquisition d’expériences pratiques est essentielle au cours du processus afin d’améliorer ses compétences techniques, y compris un bon sens critique.
Enfin, ceux qui aspirent à devenir concepteur-rédacteur doivent être prêts à produire du matériel sur mesure en tenant compte des audiences cibles.
6. L’importance de la créativité dans la Conception-Rédaction
La créativité est une qualité essentielle pour réussir dans le monde de la conception-rédaction.
Un bon concepteur-rédacteur a un regard novateur et sait penser en dehors des sentiers battus. Ils trouvent des solutions originales à chaque problème présenté et font preuve d’imagination et d’innovation, ce qui est crucial pour donner une nouvelle perspective aux projets.
De plus, ils sont capables d’adapter leur style pour s’adapter aux différents besoins des clients tout en respectant les normes journalistiques et linguistiques.
La créativité contribue à la réussite du concepteur-rédacteur car elle lui permet de faire preuve de flexibilité, de tenir compte des attentes des lecteurs et d’accrocher leur attention.
Pour illustrer ces propos, le concepteur-rédacteur français le plus connu aura sûrement été David Ogilvy.
Qui est David Ogily, le grand concepteur-rédacteur
David Ogilvy, surnommé « le grand patron » des publicitaires, était une force créative et un leader visionnaire.
Il était l’un des premiers concepteurs-rédacteurs inspirants de la scène publicitaire mondiale, avec une carrière remplie de succès.
Il a inventé bon nombre des stratégies et campagnes les plus connues utilisées dans le marketing : « The Man in the Hathaway Shirt », « Drive carefully or Mother will be weep » et « Come Alive You’re in the Pepsi Generation ».
Des marques telles que Dove Soap, Rolls-Royce, Shell Oil Company et Schweppes se sont tournées vers lui pour ses talents de rédaction à succès.
Ses réussites à long terme comptent parmi les plus grandes contributions faites dans le domaine de la publicité.
Les concepteurs-rédacteurs sont les architectes de la communication qui créent des contenus intéressants et accrocheurs.
Il faut donc posséder un ensemble de compétences et des qualités pour pouvoir exercer cette profession avec succès. Parmi ces compétences, une excellente maîtrise de l’orthographe est primordiale, de même que la capacité à trouver le ton adéquat en fonction du public visé. Les connaissances sur les différents canaux et plateformes numériques sont également indispensables pour rédiger des contenus optimisés selon le support choisi.
La recherche approfondie et l’organisation sont également importantes pour réussir dans ce domaine et assurer une approche multicanale propre et cohérente.
